Serum dành cho da mặt là những sản phẩm chăm sóc da có nồng độ cao, có hoạt tính cao và nhắm mục tiêu được sử dụng trên mặt. Các dạng phổ biến bao gồm dạng lỏng, kem và gel, chủ yếu để làm trắng, dưỡng ẩm và dưỡng ẩm. Thành phần của chúng thường bao gồm axit hyaluronic, ceramides và collagen tái tổ hợp, đồng thời sử dụng các chiết xuất thực vật như chiết xuất rong biển và các yếu tố làm dịu xương rồng, cũng như các peptide như Matrixyl và dầu thực vật như dầu hoa trà. Chúng đáp ứng các yêu cầu của "Thông số kỹ thuật an toàn mỹ phẩm", đảm bảo an toàn cho sản phẩm và không-gây kích ứng.
Hiệu quả của sản phẩm bao gồm dưỡng ẩm và phục hồi, chống-lão hóa cũng như giảm và làm dịu mụn-. Các công nghệ cốt lõi bao gồm công nghệ đóng gói liposome để tăng cường khả năng hấp thụ qua da của các hoạt chất; một số sản phẩm sử dụng công nghệ chiết CO2 siêu tới hạn và công nghệ đóng gói liposome vi{4}}. Khi sử dụng, thoa đều sau khi dùng toner và massage nhẹ nhàng cho đến khi hấp thụ. Thứ tự chăm sóc da là giữa serum axit hyaluronic và serum mắt. Thị trường đang có xu hướng hướng tới người tiêu dùng trẻ hơn và phân khúc theo chức năng. Thị trường cao cấp-được thống trị bởi các thương hiệu quốc tế, trong khi các thương hiệu nội địa cũng đang phát triển ở những lĩnh vực thích hợp.